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Ubatuba aprovou, por unanimidade na Câmara Municipal, o Plano Municipal de Turismo, documento que estabelece diretrizes, metas e prioridades para o desenvolvimento turístico pelos próximos dez anos e que passa a orientar de forma estratégica todas as ações do setor no município.
A elaboração envolveu oficinas com moradores, representantes do trade, pesquisadores, empresários, comunidades tradicionais e o Conselho Municipal de Turismo. O documento reúne um panorama detalhado da atividade turística no município, incluindo estudos sobre a demanda, oferta de serviços, mobilidade urbana, infraestrutura, comunicação, governança e tendências nacionais e internacionais que influenciam o setor. Também apresenta análises de atrativos, avaliação da capacidade de atendimento, revisão do arcabouço legal, ciclo de vida do destino, projetos executivos e orientações para captação de recursos.
O plano está estruturado em três eixos centrais, que conduzem a visão estratégica para a próxima década. O primeiro busca estabilizar a atividade, priorizando ordenamento, revitalização de estruturas, qualificação de serviços e aprimoramento dos mecanismos de monitoramento. O segundo propõe reposicionar o destino, fortalecendo a marca Ubatuba, ampliando produtos turísticos e impulsionando a economia do mar, a economia circular e práticas alinhadas ao turismo responsável. O terceiro eixo aposta em inovação, com ações voltadas ao turismo de base comunitária, educação ambiental, integração tecnológica e estímulo a novas modalidades técnico-científicas.
A participação social foi um dos pilares fundamentais da construção do PMT, que incorporou percepções da população e análises resultantes de visitas técnicas a diferentes regiões do município. Com a aprovação, o plano passa a ser o principal instrumento de planejamento turístico de Ubatuba, atende às exigências do Ministério do Turismo para permanência no Mapa do Turismo Brasileiro e fortalece a capacidade de captação de recursos estaduais e federais, garantindo continuidade e previsibilidade às políticas públicas do setor.