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Com a chegada das férias escolares de julho, o turismo em São Paulo deve registrar um movimento intenso, especialmente em regiões litorâneas e de clima ameno. Segundo levantamento do Centro de Inteligência da Economia do Turismo (CIET), vinculado à Secretaria de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo (Setur-SP), a expectativa é de que o estado receba cerca de 5,3 milhões de turistas ao longo do mês, gerando uma movimentação financeira de aproximadamente R$ 7,8 bilhões, um crescimento de 11% em comparação com o mesmo período de 2024.
Entre os destinos mais procurados neste período estão Campos do Jordão, na Serra da Mantiqueira, e Olímpia, no norte paulista, mas os municípios da Baixada Santista e do Litoral Norte ganham destaque especial na temporada. Cidades como Ubatuba, Ilhabela, Caraguatatuba e São Sebastião têm atraído tanto famílias em busca de descanso à beira-mar quanto turistas interessados em ecoturismo e experiências gastronômicas regionais.
Além da forte presença do turismo doméstico, São Paulo também tem se destacado na recepção de estrangeiros. Segundo dados da Embratur, mais de 1 milhão de turistas internacionais visitaram o estado apenas no primeiro semestre de 2025. De acordo com a ABAV-SP/Aviesp, quase metade (49%) deles vieram motivados pelo lazer, um indicativo da força e da diversidade das atrações paulistas.
O bom desempenho do setor se reflete no Produto Interno Bruto (PIB) do Estado: só em 2024, o turismo foi responsável por movimentar R$ 316 bilhões, representando 9,6% da economia estadual. Para este ano, a expectativa é que o setor alcance 9,7% do PIB paulista.